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以前にも書いたが、数年間続いていたオフラインでのVESPA　CLUBの延長線上にある
ブログのようだ。
特に、バイクに特化した話題を提供するわけではなく、ライフスタイルの提案をしていく
ようなブログになるだろう。

自分は、以前にこのブログに非常に期待していたという投稿をした。
というのも一般にブログの書き手を募集していたので、もっと多人数のブロガーを準備して
展開すると思っていたからだ。

う～～ん、アメリカではこのようなパターンが多い。
恐らくマーケティングの考え方が違うんだろうなぁ。

日本ではすぐに数字に反映させられないと失敗という烙印を押される（というか、その傾向が
強い）。

でも、ウェブで測れる数値というのは、たかが知れている。
そのウェブを見て、リアルでクチコミをする人の方が多く、リアルでアクションを起こす人が
いるからだ。

でも、それって測定できない。
するとどうだろう。

あたかもそれらを無視するかのような効果測定に頼らざるを得ないのである。
なんか良い測定方法ってないもんですかね。

この夏にも公開される予定の「Longhorn」のベータ版だが、ベータ版の利用フィードバックを
約20くらいの信頼できるブロガーコミュニティに依頼するようである。
その名も「Ｔｅａｍ９９」。何故、このようなチーム名になったのかというのが、面白い。
まず、Longhorn というのが、とあるバーの名前らしいのだが、マイクロソフトの1人の技術者の
自宅から、Longhorn バーへと続く道路が「９９」というらしい。

Longhorn をリリースする過程をその道路になぞっているのだ。

ブロガーに優しいOSになることを祈って。

Vespa がブログサイトをスタートさせる
理由は、コアユーザとのコミュニケーションを持つことと
そのユーザ達にVespa のオンライン伝道師として、以前から存在するオフラインでの「クラブ」を
拡大させていくことのようだ。

特にＵＳでは、スクーターの購買層の約65％がVespa USA Web に訪問しており、スクーターを購入
するときには、ウェブサイトの情報を参考にするらしい。

このセカブロでも、アルファブロガーを利用したキャンペーンについて述べてきたが、Vespa
ブログでは記事をエントリーしても、報酬は支払わないようだ。というのも、プロのブロガーではなく、
純粋にVespa ロイヤリティに高い人を集める予定だ。

商品のコアファンを作っていくには、コアファン同士がコミュニケーションを取れる場を構築することが
大事だと言われている。そのような場所で、日々感じている事を書き綴るうちに、どんどんはまって
いくのだろう。

Vespa ブログは正に、そのようなコアファンの溜まり場として、運営されていくとしたら、非常に
興味深い結果が生まれるのではないだろうか？

その名も「The Nokia 7710 VIP Blog」

このブログでは、Nokiaのヘビーユーザ20人（VIP customers）にブログを書いてもらっている。
自由にありのままを書かせることによって、購入検討をしているユーザに対して、リアルな表現で
適切なアドバイスを送ることができるであろう。

BlogAdsは、現在750のブログのレップをしているが、ブロガーはインフルエンサーであり、広告などを入れるからといってなかなか自由にならない現状を解説。インフルエンサーであるということを考えて広告活動をするのであればいいが、そうでなければGoogleのAdWordsを使った方が確実という発言をした。また、バナーなどのデザインについても通常のバナーではなく、ブログの読者と対話を生むような内容でなければ失敗すると指摘した。

インフルエンサーであるだけに、負のクチコミが広がってしまうことが一番恐れることであろう。
特に、「ブログの読者と対話を生むような内容」というのが非常に気にかかった。その瞬間、新しい
広告のイメージが広がったので、今度試してみたいものだ。

ブログ広告は、まだまだ始まったばかりである。ネットの初期の状況と同じで様々なトライアル＆エラーが行われているようだ。この中からブログ界で効果を上げるフォーマットや手法が生まれてくることと思われる。企業のブログキャンペーンで失敗例もたくさん出てくるだろう、という意見も聞かれ、まだまだ手探りの部分も多いということが感じられた。

最初に実施することには消極的な日本では、どのような会社が最初にブログ広告を積極的に採用
していくのだろう。

仕掛けたいなぁ。。。いや、仕掛けてみるか！

「ブログにも職業ジャーナリストと同じ言論の自由が認められるべき」との意見には52％が賛成、反対は21％だった。

パブリックなニュースとの信頼性の格差がまだまだあるとはいえ、現代では消費者がプロ化している今では、そのブログを読みきる力が必要になるであろう。私は個人的には大賛成！！色んな見方がないとつまらないよね。

個人情報をブログで公開する権利をめぐっては、民間人の個人情報については80％が公開を認めるべきではないと回答。セレブやスポーツ選手など有名人については72％、裁判官、市長など公職者については68％が、公開を認めるべきではないとの意見だった。

　「企業が自社のブログに掲載される内容を検閲するのは容認できる」「従業員がブログで企業や製品についての独自情報を公開するのは認められるべきではない」との意見は約60％が支持。 「

こんな依頼が弊社にはよく舞い込んでくる。
従来のコミュニティビジネスで考えると、自社サイトへの囲い込みだとか
ユーザの会話をテキストマイニングして新しい商品開発につなげましょう。
などという営業トークでコミュニティ提案をするわけだが、直接の利益に
つながる部分が明確にできないと、なかなか受注できないものだ。
では、コミュニティを解放することでサイトの直接的な収益が上がるモデル
はないだろうか？と考えるようになっている。

ブログというのは従来のコミュニティに比べて、自分が管理している
サイトという色合いが強いのと更新をすることでトラフィックが増える事が
明白なので、日々投稿をしていこうという意識が強い。

それで、せっかく労力をかけるのであれば少しはお金が欲しいという事で
アフィリエイトでお小遣いを稼ごうなどという本が売れているのである。

これを上手く利用したのがGetLocalNews.comだ。

CNET　JAPANによると、

ブログを利用して大きなトラフィックを生むことができるサイトには広告収益の
一部を還元していくという。

その報酬とは、

オンライン広告収入の半分を記者への報酬にあてることが可
能だと、Canonは述べる。報酬金額は、記事のページビューに基づいて決
定する。Canonは、1000ページビューにつき2ドル～5ドル程度の対価を支
払う考えだ。支払い額が25ドル以上に達したライターには、四半期毎に小
切手が送付される。

日本でも、そのような事を考え始めているいる企業が出てきている。
実施するのは、どこが一番先になるでしょうか？

管理画面
http://www.sekablo.com/bizmt/mt.cgi

社長・広報
http://ir-writeup.jp/shiraishi/
http://fastlane.gmblogs.com/

アドブログ
http://warainodaigaku.cocolog-nifty.com/movie/
http://opera-movie.ameblo.jp/
http://kinja.com/
http://www.gawker.com/artofspeed/
http://rodrigo.typepad.com/nokia7710/

カスタマーサポート
http://www.interblog.jp/fp/
http://www.protectionblog.net/
http://weblogs.asp.net/oldnewthing/category/2283.aspx
http://devresource.hp.com/blogs/index.jsp

EC
http://macrobiotic.co.jp/blog/

http://www.shopblue-lagoon.com
http://www.murauchi.be/

企業カルチャー
http://www.bil.jp/ceo_blog/

モトローラでは、ブロガーを利用して上手く他のブロガーを誘い込もうとしたらしいのだが、
コンセプト、ターゲットが不明確で、かつエントリーのガイドラインが最初に決まってなかった
ようです。

モトローラの写真付携帯のサイトだったようだが、写真が何枚もブログに投稿されている様子はなかったようだ。エントリーも週に2,3本ほどで内容も非常に退屈だったらしい。

また、エントリーの内容も「やらせ感」満載では、誰も見たくないだろう。
いやいや、一人いましたね。そのような記事を読みたい人が！

それは、そのブログのスポンサーです。

クチコミを誘発するためにブログを利用したいというお話しを受けることが多くなってきましたが、
実際に、良い話題だけでなく悪い話題も、どれだけ許容できるかがポイントになってくるという
感じがします。

難しいのは十分わかってますけどね。

日本でもこれをヒントに新たなビジネスブログが構築されていくでしょうか？

Ad Innovatorによると、

Gawkerが運営する都市型旅行ブログGridskipperの
単独スポンサーになっていた企業が一ヶ月たらずでスポンサーをおりたらしい。

何でも理由は、ブログの書き込みがクライアントの意向に合うものではなかったということだ。

日本でも昔から（昔と言っても５年位前の話だが。。。）、コミュニティサイトにはクライアントは
つきにくく、コミュニティサイトの運営会社にいた私も苦労したものだ。
結局、リーチだけがあればいいというようなローテーションバナーだけをひたすら回す毎日
だった。

たまに、丸ごとスポンサーしたい企業が出てきても
ユーザが何書き込むかわからないからね～、という一言で最終的にボツになる。

　　だったら、最初から依頼するなよ！って思ってました。

今、ブログを広告にという流れは模索中だと思いますが、ブログの良いところは「個」が
前面に出るということ、それが企業の意向に沿わないという理由で文句を言うくらいだっ
たら最初からスポンサードしなきゃいいのにと思うのは、私だけでしょうか？

何か批判されたとしても、それを容認する度量がないとブログのスポンサードは
できないでしょうね。